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Parâmetros de URL nos anúncios da Meta

Atualizado em

Nos anúncios que levam a um site ou link, cole em “Parâmetros de URL” utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.id}}&utm_term={{adset.id}}&utm_content={{ad.id}}. O essencial é utm_content={{ad.id}}: com o id do anúncio, o TraceClose acha o conjunto e a campanha sozinho.

Os dois trechos que o painel oferece

O TraceClose mostra dois trechos prontos, e os dois funcionam:

OndeTrecho
Links rastreados, botão Para anúncioutm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.id}}
Conexão Site, bloco Visitas do site (Copiar parâmetros)utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.id}}&utm_term={{adset.id}}&utm_content={{ad.id}}

A diferença é campanha e conjunto por nome ou por id. Com o id do anúncio em utm_content, tanto faz. Os nomes deixam o relatório de UTM mais legível; os ids não quebram quando você renomeia.

O que cada parâmetro significa para o TraceClose

  • utm_content = anúncio. Se for um número (o {{ad.id}}), o lead e a visita ficam ligados ao anúncio, e dali ao conjunto e à campanha.
  • utm_term = conjunto de anúncios.
  • utm_campaign = campanha.
  • utm_source e utm_medium = de onde veio e o tipo de mídia; aparecem como Origem e Mídia no relatório de UTM.

Se usar nomes, vale o item sincronizado com exatamente esse nome. Se duas campanhas tiverem o mesmo nome na conta, a ligação fica sem campanha: prefira ids ou nomes únicos.

Onde colar na Meta

  1. No Gerenciador de Anúncios, abra o anúncio (ou vários, em edição em massa).
  2. Em “Rastreamento”, no campo “Parâmetros de URL”, cole o trecho.
  3. Se o destino é um link rastreado, você também pode colar a URL completa do botão Para anúncio no campo “URL do site”.
  4. Publique. As chaves {{…}} são trocadas pela Meta no momento do clique.

Exemplo

Exemplo fictício: o anúncio “Vídeo depoimento” (id 120200000000000003) da Empresa Exemplo leva a exemplo.com/orcamento. Com o trecho colado, o clique chega como utm_content=120200000000000003. Em Análise › Campanhas, as visitas e os leads desse anúncio aparecem na linha dele, com o gasto ao lado.

Anúncios de clique para WhatsApp

Não precisam de parâmetros: o anúncio vem na própria mensagem. Veja conversões de anúncio de clique para WhatsApp.

Não funcionou? Veja…

  • Gasto e CPL no relatório de UTM só aparecem agrupando por Conteúdo, quando os anúncios usam utm_content={{ad.id}} (UTM e links).
  • Visitas “sem anúncio”: faltam os parâmetros ou a conta de anúncios não está sincronizada (visitas do site nos relatórios).
  • Lead com UTM mas sem anúncio: confira se o anúncio já foi sincronizado (sincronização).

Perguntas frequentes

Qual é o parâmetro mais importante?

utm_content={{ad.id}}. Com ele, o TraceClose chega ao anúncio, ao conjunto e à campanha.

Posso usar os meus próprios nomes de UTM?

Pode, e eles aparecem no relatório de UTM. Mas para ligar ao anúncio, ao gasto e ao ROAS, o utm_content precisa ter o id do anúncio.

Veja o caminho do anúncio até a venda no seu WhatsApp.

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