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Parámetros de URL en los anuncios de Meta

Actualizado el

En los anuncios que llevan a un sitio o enlace, pega en “Parámetros de URL” utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.id}}&utm_term={{adset.id}}&utm_content={{ad.id}}. Lo esencial es utm_content={{ad.id}}: con el id del anuncio, TraceClose encuentra por sí solo el conjunto de anuncios y la campaña.

Los dos textos que ofrece el panel

TraceClose muestra dos textos listos, y los dos funcionan:

DóndeTexto
Enlaces rastreados, botón Para anuncioutm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.id}}
Conexión Site, bloque Visitas del sitio (Copiar parámetros)utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.id}}&utm_term={{adset.id}}&utm_content={{ad.id}}

La diferencia es si la campaña y el conjunto van por nombre o por id. Con el id del anuncio en utm_content, da igual. Los nombres hacen más legible el informe de UTM; los id no se rompen cuando cambias el nombre.

Qué significa cada parámetro para TraceClose

  • utm_content = anuncio. Si es un número (el {{ad.id}}), el lead y la visita quedan vinculados al anuncio y, desde ahí, al conjunto de anuncios y a la campaña.
  • utm_term = conjunto de anuncios.
  • utm_campaign = campaña.
  • utm_source y utm_medium = de dónde vino y el tipo de medio; aparecen como Origen y Medio en el informe de UTM.

Si usas nombres, se toma el elemento sincronizado que tenga exactamente ese nombre. Si dos campañas tienen el mismo nombre en la cuenta, el vínculo queda sin campaña: prefiere id o nombres únicos.

Dónde pegarlo en Meta

  1. En el Administrador de anuncios, abre el anuncio (o varios, en edición masiva).
  2. En “Seguimiento”, en el campo “Parámetros de URL”, pega el texto.
  3. Si el destino es un enlace rastreado, también puedes pegar la URL completa del botón Para anuncio en el campo “URL del sitio web”.
  4. Publica. Meta reemplaza las llaves {{…}} en el momento del clic.

Ejemplo

Ejemplo ficticio: el anuncio “Video testimonio” (id 120200000000000003) de Empresa Ejemplo lleva a ejemplo.com/cotizacion. Con el texto pegado, el clic llega como utm_content=120200000000000003. En Análisis › Campañas, las visitas y los leads de ese anuncio aparecen en su fila, con el gasto al lado.

Anuncios de clic a WhatsApp

No necesitan parámetros: el anuncio viene en el propio mensaje. Consulta conversiones de anuncios de clic a WhatsApp.

¿No funcionó? Revisa…

  • El gasto y el CPL en el informe de UTM solo aparecen al agrupar por Contenido, cuando los anuncios usan utm_content={{ad.id}} (UTM y enlaces).
  • Visitas “sin anuncio”: faltan los parámetros o la cuenta publicitaria no está sincronizada (visitas del sitio en los informes).
  • Lead con UTM pero sin anuncio: revisa si el anuncio ya se sincronizó (sincronización).

Preguntas frecuentes

¿Cuál es el parámetro más importante?

utm_content={{ad.id}}. Con él, TraceClose llega al anuncio, al conjunto de anuncios y a la campaña.

¿Puedo usar mis propios nombres de UTM?

Sí, y aparecen en el informe de UTM. Pero para vincularlos al anuncio, al gasto y al ROAS, utm_content tiene que llevar el id del anuncio.

Ve el camino del anuncio hasta la venta en tu WhatsApp.

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